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发布时间:2021-03-23 17:32  浏览次数:
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当代中国对外传播效果浅析

经过30年的改革开放,中国国家实力的快速上升受到国际社会的关注.

作为崛起中的大国,如何在国际社会塑造现代中国外交的良好形象,成为中国外交界和社会各界的共同话题.

这个时代的课题必然会给中国的对外传播带来新的任务和挑战.

本文从传播学四大先驱之一、美国着名学者哈罗德拉斯韦尔提出的5W(Who、Saywhat、Inwhichchannel、Towhom、Withwhateffect)模式的观点分析了中国现代对外传播的现状和问题,提出了提高中国对外传播工作的一些建议.

一、现代中国对外传播的传播者问题(一)中国对外传播媒体十八种武器,一切都齐全,经过30年的改革开放,中国在经济快速发展、综合国力提高的同时,国际形象也大幅度改善.

根据2005年BBC的调查,中国国家软实力对世界的影响大大提高,中国国际形象超过了美国和俄罗斯.

12这项调查结果也反映了中国在对外传播中取得的成绩.

13刘光牛:明确参加者的定位,强化传播效果对外大传播,2004年第7期.

在拉斯维尔的5W模型中,传播者是传播过程中的信息来源,也是五个要素中的能动要素,因此其他四个要素大大决定.

工欲善其事,必先利其器,但与西方国家相比,中国的对外传播在媒体和渠道多样性方面相对滞后,存在很大差距.

中国人民大学新闻和社会发展研究中心刘小燕认为,国家对外传播的通道包括官方通道和非官方通道,在西方国家对外传播中,官方通道包括政府卡、国会卡等,民间通道包括媒体卡、智库卡、NGO卡、民意卡等6但是,西方国家在传播领域的语言霸权依然很明显.

现在,美国等西方媒体垄断了世界大部分地区约90%的新闻传播途径,发表的信息量是世界其他国家发表的信息总量的百倍.

13在全球重大新闻事件中,中国媒体的声音微乎其微,在国内重大新闻事件的对外报道中,中国媒体也失去了主导权,给予了有意识的海外媒体乘坐的机会.

中国的声音不像我们想象的那样传播世界,中国的正面形象也不像我们想象的那样高.

在西方发达国家,中国的形象往往与侵犯人权、扩散武器、威胁和平、非法销售等相连.

中国在国际形象中存在的问题,很大一部分原因不是事实本身的原因,而是由于我们的对外交流、对外传播工作的不足,我们的声音无法传达给世界,引起了西方国家人民的误读.

当然,我们不排除别有用心的反华势力故意歪曲和误读的作用,但如果我们对外传播工作充分,这种歪曲、误读就会变得困难,对中国形象的负面影响也会大幅度降低.

14菲舍尔·哥勒恩:《美国传播与世界社会》,中央编译出版社,1987年,第52页.

(一)实现中国对外传播中传播者的多样性和专业化已成为紧迫任务,长期以来,中国政府文件主要使用外交和宣传两个概念,很少提及传播概念.

从上世纪六十年代的中日民间外交、七十年代的乒乓外交到今天的孔子学院,不是自愿的民间对外传播行为,而是在政府的主导下进行的.

7这种情况与中国传播学起步晚、传播观念落后、传播重要性认知落后等因素有关.

传播是以传播效果为出发点和归宿,传播效果是检验我们对外传播工作好坏的最终标准.

中国的对外传播不仅要解决自己存在的各种问题,还要面对传播新技术、新媒体兴起的机会和挑战.

如何尽快缩小与发达国家在技术和信息方面的差距,积极参与信息传播的全球化进程,已成为我国面临的重要课题.

ProblemsandSolutionsofChinalsContemporaryExternal,在全球时代的国际舞台上,每个国家都要赢得同情和支持,树立自己的形象,传播自己的声音.

自第二次世界大战以来,经过半个多世纪的探索和改进,西方国家的对外传播能力和技术发展到了相当高的水平,建立了自己的专业和多样的传播团队.

从全球多种语言24小时播出的VOA和BBC到各种基金会、智库和NGO,西方国家的对外传播团队非常丰富.

中国的对外传播在很大程度上是国家唱主角,由政府主导,但公共外交、公共传播的比例还需要提高.

一些西方国家的人们对政府渠道的宣传有本能的警戒和抵抗,公众传播不是正式的,往往可以接受.

大众在利用国内外大众资源的同时,直接作用于其他国家的基层人民,往往会发挥工作的一半效果.

公众在对外经济、文化、教育的对外传播中发挥积极作用,不仅可以大幅扩大中国的传播途径,还可以大幅提高对外传播的效果.

当然,这不是否认官方渠道在对外传播中的重要作用,而是主张改变中国对外传播媒体和渠道的单一局面,从官方渠道一花独放到多种渠道万紫千红的转变.

综上所述,现代中国对外传播中传播者的比较单一,对外传播内容和参加者定位的偏差,与传统的对外传播构想和传播方式相比,中国对外传播在西方语言霸权主导的国际社会仍处于弱势地位.

不同于其他国家,美国的安全取决于它有效地传播思想的能力.

14作为崛起的大国,我们需要提高国际舆论的竞争力和影响力,形成良好的国家形象,为我国和平发展创造良好的国际环境.

面对上述问题和不足,提高中国对外传播能力,任重而道远.

DisseminationfromthePerspectiofHaroldLasswellllllllllas5WModel与此相比,中国市民社会还处于形成阶段,在中国目前的对外传播中,政府机构和《人民日报》、新华社、《中国日报》等官方媒体是中国对外传播的主体力量.

随着全球化和国际交流的日益深入,这样的传播团队结构已经无法完全适应中国对外传播的需求.

笔者认为,实现中国对外传播团队的多样化和专业化已经成为提高中国对外传播能力的瓶颈问题.

中国对外传播方式和技术应努力努力实现十八种武术,样品精通.

8,1金正昆:试论现代中国外交形象的形成,载有国际论坛,2003年第3期,【Keywords】:ExternalDissemination,5WModel,Chinasimage,1.扩大传播者队伍,实现对外传播中传播者的多样性,长期以来,我们的自我认知和西方世界对我们的判断,即我的形象在他的形象中存在很大差异.

例如,我们主张自己是爱和平的民族,但很多西方人不这么认为.

否则,很难说明中国威胁论为什么在西方如此傲慢.

对我的形象象和他的形象的差距认知,我们在对外传播中表现出以自我为中心的主观主义倾向.

这使我们在传播方式上采用简单的说教方式,无视传播对象的立场、背景、需求、感觉和思考方式,只是用自己的方式表自己认为重要的内容,结果往往是自己说话,没有放矢.

2参照人民网,http://politics.

people.com.cn/GB/8306749.html.作者简介:国家形象形成和对外传播是系统工程,需要全面参与,其主体不仅包括政府和官方媒体,还包括大学、研究机构、企业、非政府组织和全体国民等多种传播者.

我们的传播方式和技术落后,应对手段单一.

遇到不利于我们的相关文章,往往过于重视传统媒体的力量,忽视了网络等新兴媒体的力量,过于重视对外传播的官方渠道,过于重视民间渠道利用不足的文章问题的一面,过于重视文章问题的其他方面.

以拉萨事件为例,西方媒体很多报道中的破绽,都是在论坛上被细心的网友发现的.

这表明我们要深入研究网络媒体等新兴传播渠道的发展趋势,善于用各种手段对外传播.

3赵启正:向世界说明中国(续篇),新世界出版社,2006年,第137-163页,卜永光,男,1983年12月出生,山东巨野人,助手,现在是中国人民大学国际关系学院2008级国际政治专业硕士生.

例如,随着中国经济的强大,中国企业和中国品牌开始进入世界,在这个过程中,企业无意识地成为中国形象的传播者.

但目前,中国作为世界工厂、低端廉价产品提供商的印象,对企业和国家的长期发展不利.

这要求中国企业不仅要成为产品的输出者,还要树立传播意识,在创造产品的同时创造中国品牌,表现国家的良好形象.

在对外传播的具体形式上,也要求生动多样化.

信息轰炸、耳提面命、坐着论道式的传播已经不能满足当今参加者的需求,因此在对外传播中必须学习说好的故事,实现中国立场、国际表现.

9考虑到海外参加者对中国传统文化的接受度高,在对外传播中,应该巧妙地学会融入中国要素,以参加者喜欢的方式传播中国的声音,表现中国的形象,努力取得工作的一半效果.

张艺谋导演奥运会开幕式的设计是在对外传播中实现传统与现代结合的成功案例.

4来自国语郑语,叶江林,男,1982年10月出生,安徽没有人,现在是中国人民大学国际关系学院2008级外交学专业硕士生.

为了实现我国对外传播团队的多样性,国家有关部门必须及时引导,加强工作.

首先,要培养有良好判断力、通知国际事务、具有现代传播意识的公众.

这样的公众不仅要包括姚明这样的名人,还要包括很多普通人.

从长远来看,他们将是中国对外传播的重要财富.

其次,整合政府宣传机构、主流媒体的基础上,建设结构合理、面向世界、强有力的新闻媒体队伍,是中国对外传播的正规军和主力.

最后,应适当鼓励民间传播机构的发展,使中国对外传播从国家中心、政府控制转变为各种力量合作推进的局面,最后提高大学、研究机构、企业等机构的对外传播意识,实现对外传播行为自发转变为自觉.